Демаркетинг необходим в ситуации излишнего спроса, а также при выведении товара из оборота или в случае, когда требуется прекратить продажи товара для определенной категории покупателей.
Виды демаркетинга:
- пассивный - чаще всего применяется на государственном уровне для снижения темпов потребления конкретного продукта (например, кампании по снижению спроса на сигареты и алкоголь); инструментами выступают реклама в различных источниках, регулирование цен, законодательные ограничения;
- активный - чаще всего применяется коммерческими компаниями для снижения спроса на собственные товары; инструментами выступают повышение цен, изменение посыла для ЦА, прекращение рекламных кампаний;
- абсолютный - подразумевает изъятие изделий с рынка; требуется при обнаружении брака или опасных последствий применения товара.
