Использование такого подхода при установлении цен эффективно на рынке, где возможны сильные колебания спроса и предложения в относительно короткие периоды времени.
Также подход используется в случаях, когда нужно противостоять новым конкурентам, внедряющимся на рынок с использованием преднамеренно низкой цены.
Как правило, гибкими являются цены на первичную продукцию: минеральное сырье, продукты сельского хозяйства, топливо и т. д.
Политикой гибких цен называются мероприятия, которые осуществляет компания для снижения или увеличения цен на определенные группы товаров с низким или высоким потребительским спросом.
Гибкие цены могут:
- устанавливаться как на внутреннем, так и на внешнем рынке,
- проявляться в различии цен по регионам, периодам, сегментам рынка.
