Маркетинг

Маркетинг - совокупность мероприятий по разработке, производству и сбыту продукции на основе предварительного изучения потребностей рынка.

Рассматривается как новая философия бизнеса, как часть культуры производства.
В развитых странах в нем занято столько же людей, сколько в производстве.

Причинами развития маркетинга являются:

• относительное насыщение первоочередных потребностей рынка в товарах и услугах,
• обострение конкурентной борьбы за потребителя,
• увеличение производства наукоемкой продукции.

Основополагающий принцип: найти потребность и удовлетворить ее.

Важным элементом маркетинговой деятельности является изучение потребительского спроса до начала процесса производства.
Маркетинг должен иметь результатом нахождение оптимального соотношения между потенциальными потребителями рынка и производственными возможностями фирмы.

Основывается на максимально полной и достоверной информации о состоянии рынка.

Использует:

• статистику,
• социологию,
• психологию,
• традицию и т. д.

Охватывает 3 направления деятельности:

1. службу сбыта;
2. службу экономических расчетов;
3. службу технического анализа.

Важным методом в изучении потребностей является сегментация рынка, представляющая собой дробление рынка на однотипные группы потребителей.
Идеал сегментации - проникнуть в сознание людей, выяснить их потребности, наклонности в потреблении.

Сегментация бывает:

• географическая,
• демографическая,
• психографическая.

Каждый из этих видов сегментации включает в себя более подробные характеристики и подвиды.
Маркетинг способствует сокращению издержек обращения и производства, росту эффективности бизнеса и экономики в целом.